"Пиар" витает в воздухе

Еще в недавнем прошлом PR было простым сочетанием двух букв английского алфавита. Сегодня «пиар» - на устах известных людей, в программах телепередач, на страницах газет…

Профессия PR-менеджер или менеджер по связям с общественностью (англ. — public relations) на рынке труда появилась относительно недавно. Среди главных предпосылок ее распространения – внедрение в отечественную систему продвижения товара от производителя к клиенту «западных» стандартов. А так как в рекламе и маркетинге пиар играет не последнюю роль, возросший спрос на специалистов в данной области очень просто объяснить.

Как известно, понятие «менеджмент» означает управление производством или обслуживанием. В действительности же профессия менеджера выходит далеко за рамки функции управления. Главная задача PR-менеджера – выработка стратегии компании, системы принципов и форм управления, позволяющих увеличить эффективность производства и получить максимальную прибыль. Но зачастую для успешной работы этого бывает недостаточно.

Хороший PR-менеджер – это и рекламист, и маркетолог, и психолог, и журналист. В той или иной степени все эти профессии и направления неотрывно связаны с деятельностью в PR. Специалист в этой области создает вокруг компании и всего, что с ней связано (в первую очередь, вокруг товара или услуги) своеобразный ореол популярности. Главная цель – убедить потенциальных клиентов в том, что товар именно этой торговой марки безусловно лучший среди аналогов.

В ход идут все средства: и «черный пиар», и «белый пиар», лишь бы цель была достигнута.

Согласитесь, рекламируемые зубные пасты, стиральные порошки и т.п. по медицинским и потребительским качествам вряд ли лучше других, относящихся к одной и той же ценовой категории, но популярность их выше. И в этом, конечно, большая заслуга PR-менеджеров этих компаний.

Несмотря на относительную молодость профессии, на поприще PR-менеджмента уже появились свои профессионалы – в первую очередь, выпускники ВУЗов. Обучение на курсах – тоже дает неплохие теоретические навыки, но работодатели все-таки предпочитают дипломированных специалистов с высшим образованием. Оптимальный вариант – психологи и журналисты.

Диплом всегда был и будет залогом будущей карьеры. И если вы решили попробовать свои силы в PR и вас не пугает объем необходимых для этого знаний, отнеситесь к выбору учебного заведения со всей ответственностью. Кто знает, быть может в будущем благодаря вам, компания, в которой вы будете работать, станет новым мировым брендом.