реклама

Реклама двигатель торговли – знает каждый человек. Нет ничего удивительного в том, что этот вид коммуникативного сообщения посредством слов, изображения или видеоролика, способен эффективно увеличить продажи того или иного продукта, превратить его в узнаваемый бренд. Посредством рекламного сообщения в газете можно с легкостью продать/купить недвижимость или услугу. Откройте любую газету или журнал и посмотрите как много там рекламных сообщений от крупных фирм и частных лиц. Вопрос в том, как все эти сообщения попадают туда?

Это тот вопрос, ответом которому будет бизнес в виде центра, куда приносят рекламные объявления для размещения в любом печатном издании. Вы никогда не видели ничего подобного в крупных гипермаркетах? Помимо киосков с чаями, лаками, концертными билетами есть пункты приема объявлений рекламного характера. Если вы не видели, тем лучше, так как в этом случае конкуренция равна нулю.

Супы быстрого приготовления. Вы, наверное, не раз удивлялись такому супу. Ну, возьмем хотя бы роллтон. Смотришь рекламу: там вся семья собирается на кухне, и дружно поет песню о том, как он вкусен, прост в приготовлении, а самое главное, содержит целых 5 витаминов! В конце показывают кастрюльку и тарелки, в которых этот божественный суп налит. И выглядит он так натурально и аппетитно! Ты бежишь в магазин, покупаешь этот многообещающий брикетик, приносишь домой, завариваешь. И, о ужас, кроме манящего аромата собственно ничего и нет! Жирная вода и кудрявые макароны. А где же вся красота из рекламы? Ответ прост. Вся красота в супе настоящем, и именно такие используются для показа. Но показывают не просто свежее сваренный суп, а суп с несколькими слоями желатина, который позволяет ингредиентам не тонуть! И главное, чтобы ингредиенты были как можно более контрастными, ведь еще надо создать иллюзию множества витаминов.

Вряд ли найдется человек, у которого при просмотре рекламы о еде не проснулся бы аппетит, или хотя бы не потекли слюнки. На экране телевизоров еда выглядит так привлекательно! Она такая яркая, сочная, свежая... Булочки и супчики так аппетитно дымятся, что при одном взгляде на них начинаешь ощущать их аромат. Глянцевая бочка ягод, фруктов и покрытого глазурью мороженого кажутся невероятно вкусными. А в рекламах йогуртов, очень часто, совершенные фрукты и ягоды сыплются из корзинки в кувшинчик парного молока, которое очень густое, белое. Глядя на такую красоту и натуральность, хочется покупать в магазине только то, что увидел. Однако придя за покупками, почти всегда оказывается, что товар из рекламы, на самом деле не так красив, как на экране. Клубника не такая яркая, фрукты не так блестят, к приготовленному супчику из пакетика зачастую даже страшно подходить близко, не то, что есть! А если попробовать бросить в молоко, например, ягоды черники, земляники, а еще лучше дольку персика, они так аппетитно в молоке не потонут, а нелепо шлепнутся, и молоко забрызгает все стены!! Почему так? Потому что это реклама. А целью рекламы является покорить наш мозг, а в нашем случае с едой, еще и желудок. Кстати, надо признать, что рекламщикам это неплохо удается. Они призывают на помощь людей, у которых работа такая, наводить на продукты марафет перед съемкой. Их называют фуд-стилистами.

Еще в недавнем прошлом PR было простым сочетанием двух букв английского алфавита. Сегодня «пиар» - на устах известных людей, в программах телепередач, на страницах газет…

Профессия PR-менеджер или менеджер по связям с общественностью (англ. — public relations) на рынке труда появилась относительно недавно. Среди главных предпосылок ее распространения – внедрение в отечественную систему продвижения товара от производителя к клиенту «западных» стандартов. А так как в рекламе и маркетинге пиар играет не последнюю роль, возросший спрос на специалистов в данной области очень просто объяснить.

Как известно, понятие «менеджмент» означает управление производством или обслуживанием. В действительности же профессия менеджера выходит далеко за рамки функции управления. Главная задача PR-менеджера – выработка стратегии компании, системы принципов и форм управления, позволяющих увеличить эффективность производства и получить максимальную прибыль. Но зачастую для успешной работы этого бывает недостаточно.

Не секрет, что львиную долю в структуре затрат агентств недвижимости составляют расходы на рекламу. Конкуренты не дремлют, поэтому правильно оформленное объявление и содержащийся в нем рекламный текст нередко являются теми самыми важными факторами, которые и влияют на выбор клиентов в сторону рекламируемого вами объекта или услуги.

Создавая рекламный текст, вы преследуете несколько целей, но, прежде всего, пытаетесь заслужить доверие клиента.

Во-первых, текст объявления должен содержать четкую, конкретную и достаточную для принятия первичного решения информацию. Причем, те сведения, которые нужны потребителю услуг, а не ту рекламу, которую хотите преподнести вы. Ведь искусство составления рекламного текста и состоит в том, чтобы преподнести объект или услугу, которые нужно продать вам, но так, чтобы клиент подумал, что все это нужно ему.